[인문]아트마케팅의 성공사례
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- 목차
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Ⅰ. 서론
① 주제 선정 이유
② 아트마케팅이란 ?
Ⅱ. 기업과 예술의 만남, 아트마케팅의 등장 및 배경
Ⅲ. 아트마케팅의 유형과 구체적인 사례
① 아트마케팅의 유형
② 구체적인 사례
• 우리나라 기업의 경우
* LG, 쌈지, 삼성, 해태제과, 신도브래뉴
• 외국 기업의 경우
* BMW, 샤넬, 프라다, 루이비통, 샤토 무통 로트실드
Ⅳ. 아트마케팅의 SWOT 분석과 기대효과
① SWOT 분석
② 기대효과
Ⅴ. 결론 및 향후전망
- 본문내용
-
① 발표주제로 아트마케팅을 선택한 이유
요즘 예술, 미술시장이 눈에 띄게 성장하고 있다. 2007년 시립미술관에서 개막했던 클로드 모네의 첫 국내 회고전이 뜨거운 날씨에도 불구하고 첫 날부터 하루 동안 4300여명의 관객이 입장하여 국내 미술 전시 사상 기록적인 관객을 동원하였다고 한다. 몇 년 전부터 국내에 문화와 예술 시장이 호황이었고 특히 미술시장은 전에 없던 관심으로 일반인들도 미술에 많은 관심을 기울이고 있다. ‘한국국제아트페어(KIAF)’에서도 20년만에 보는 기이한 현상이라고 불리울 만큼 한국미술시장이 성장하고 한 해가 다르게 작품이 팔려나가는 수가 많아지고 있다. 이러한 상황에 맞춰 기업에서는 아트마케팅이 계속해서 인기를 끌고 있고 작년까지는 기업에 미술 작품을 지원하여 기업이미지를 좋게 하거나 더불어 제품 홍보를 하는 수준이었다면 올해는 좀 더 직접적이고 제품 및 광고에 구체적으로 예술적 요소를 가미하고 있다.
이렇게 아트마케팅에 대한 관심이 집중 되고 있기 때문에 우리는 이러한 마케팅 트렌드에 대하여 개념적 정의와 시장 환경 조사, 그리고 사례 분석을 통해 아트 마케팅이란 무엇인지 알아볼 필요성을 느끼게 되어 발표주제로 선정하게 되었다.
② 아트마케팅이란?
아트마케팅이란 예술 인프라를 이용하여 기업의 이미지와 인지도를 높여나가는 고도의 감성 마케팅 전략을 말한다. 쉽게말해, 아트 마케팅은 멀게만 느꼈던 ‘문화’, '예술’을 우리 ‘생활’에 친근하게 접목시키고 고객의 높은 감성에 부응하고, 고객이 좋아하는 대상을 활용해 고객에게 감동을 줌과 동시에 아티스트를 위한 활동도 포함한다. 즉, 기업 이미지의 전략적 관리를 위해 기업과 문화예술계가 서로 윈윈 할 수 있는 파트너쉽 관계를 형성하는 것이다. 웰빙이나 로하스와 같이 삶의 여유와 문화를 누리고자 하는 요즘 사람들의 열망이 이러한 아트마케팅을 통해 기업과 제품의 마케팅에 활용되고 있는 것이다.
- 참고문헌
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* 전시예술 측면에서 본 기업이 아트 마케팅 - 김민주 김정훈
* 미술로 나를 마케팅 하라 - 홍지윤
* 커져라 상상력 강해져라 마케팅 - 김민주
* 2008트렌드 키워드 - 김민주
* LG , 삼성, 쌈지, 해테제과, 신도브래뉴 홈페이지 참조
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